Benefit
La marca cosmética Benefit, nació en San Francisco en 1970, y fué fundadad por dos hermanas gemelas, Jane y Jean Ford. Todo comenzó con una pequeña tienda de productos de belleza, sobresaliendo el maquillaje entre sus propuestas estrella. Su eslogan identificador de la marca de belleza cosmética era bien claro “¿Por qué el maquillaje debe ser serio para ser bueno?”. La idea principal de lo que querían ofrecer a sus clientas, era un maquillaje de calidad, con buenos diseños, que ayudará a las mujeres a obtener fácilmente un buen aspecto natural.
En las siguientes décadas, la marca de cosmética Benefit, consiguió expandirse por todo EEUU, y poco a poco fueron introduciendo su firma en tiendas de belleza especializadas y en catálogos de cosmética. El éxito de la marca fué tal, que LVTMH, holding de empresas de belleza cómo Louis Vuitton, que comercializan firmas de belleza de lujo, compró en 1999 Benefit. Aunque las hermanas siguen al volante de la empresa, desde entonces, su expansión mundial ha sido descomunal. Hoy en día podemos encontrar productos de belleza y maquillaje Benefit en más de 25 países alrededor de todo el mundo.
Dentro de su gama de maquillaje lo más solicitado y con mayor éxito, son las máscaras de pestañas y los coloretes. Las personas más críticas con esta marca cosmética, se quejan de las pocas variedades de tonalidades en bases de maquillaje y correctores. Pero sobretodo lo que más éxito da a esta firma, son sus divertidos diseños de los envases, orientados a adolescentes.
Benefit llegó a España hace ya algunos años, sin embargo su tienda tan sólo se puede encontrar en Madrid, aún así distribuyen cosméticos desde su propia página web dónde puedes comprar productos de belleza online Benefit. Además grandes comercios especializados cómo Sephora en el mundo de la cosmética, o El corte inglés en su parte de belleza distribuyen también sus productos.